海外主要市场“反倾销”、节能减排压力倍增、人口红利减弱……重重困境压迫下的中国陶瓷行业“压力山大”。记者在正在举行的第116届广交会上采访了解到，种种不利因素倒逼下，中国陶瓷业正加大马力转型提速、提升工艺、设计水平，在多方“围堵”中寻求突围。
陶瓷在中国有着悠久的历史，多年来中国一直是全球陶瓷产品生产大国，占全球总产量过半。近年来，中国陶瓷行业“内外受困”，贸易摩擦加剧，欧盟、墨西哥、巴西等多个主要市场对中国陶瓷行业进行“反倾销”调查；国内节能减排压力上升，一系列限排标准颁布；劳动力成本上升、短缺……使得中国陶瓷业者不得不寻求新的发展之道，应对市场变化。
“现在陶瓷出口越来越难做，整个行业正在调整，优胜劣汰，今年以来有很多小企业都倒闭了，按照以前那样已经行不通了。”廉江红星陶瓷企业有限公司市场部经理黄惠称。
不少参展商向记者表示，根据市场调整企业发展策略才是生存之道。
记者在国瓷永丰源展位看到，一位身着旗袍的女子敲击陶瓷碗，在古筝、二胡、萧等中国传统乐器的伴奏下，演奏出广东传统民乐《步步高》，引来众多境外采购商围观。深圳国瓷永丰源股份有限公司董事长刘权辉称，借助中国特色的音乐，将陶瓷产品负载传统中国文化，是他的突围之道。
“以前随便做都可以卖，现在要有针对性地对产品进行开发，提高产品附加值。”来自广东潮州的陶瓷生产商刘泽杭表示，当下整个市场对陶瓷产品的工艺要求逐年增加，低价产品逐渐淘汰。
近年来中国人口红利减弱，劳动力成本上涨，多数中小陶瓷企业面临无人可用境地，也让整个行业进入调整期。“现在更多大企业采用流水线作业、机械化生产，在日趋激烈的行业竞争中，不少小作坊逐步淘汰。”重庆锦晖陶瓷有限公司国际部总监陈金介绍，他们公司也从德国引进一批设备，应对行业现状。
“以前是全手工制作，最多的时候有三千多个工人，现在采用流水线作业，只需要一千多个工人，产能比起以前还提升了。”黄惠介绍。
对于海外市场的“反倾销”，黄惠淡定表示，“反倾销”是政府行为，刚开始的时候会有所影响，但市场需求依然是存在，企业针对“反倾销”自身做出调整，今年业绩再度回升。
不少参展商也表示，陶瓷行业属于“资源消耗型”产业，随着行业调整，中国陶瓷行业也将从OEM（代工生产）转向品牌化道路。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹此前表示，随着中国国内瓷砖品牌的集中度越来越高，代工生产的情况正在慢慢改变，中国陶瓷行业发展将趋向中高端品牌化。
